Pub de luxe : Dis-moi combien tu maimes ? La communication des marques de luxe

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Pub de luxe : Dis-moi combien tu maimes ? La communication des marques de luxe

de Joël Knafo  
Gestion et Administration
Editeur : Alban Editions (1 avril 2008)
Size: 15.55 MB
Collection :
ISBN-10: 2911751558
ISBN-13: 978-2911751554
Langue : Français
Dimensions du produit : 24 x 1 x 16,5 cm
Moyenne des commentaires client : 2.0 étoiles sur 5
Description du produit :
Le monde du luxe semble inaccessible au plus grand nombre, pourtant les campagnes de communication des différents acteurs de ce secteur inondent la presse, les couloirs du métro, le flanc des autobus... Pourquoi ces marques communiquent-elles à tout va ? Ny a-t-il pas là un paradoxe entre leur volonté de prestige, voire délitisme, et une communication qui touche tout un chacun dans son quotidien ? Pourquoi pense-t-on certaines marques inaccessibles quand certains produits (parfumerie, lunetterie...) sont vendus à plusieurs millions dexemplaires ? cet ouvrage permet de définie les contours dun secteur économiquement porteur, de comprendre les stratégies de développement, et donc de communication, du monde du luxe. Le lecteur découvrira les codes dun univers à la fois discret, feutré et ultra médiatique.

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